“廣告”不僅僅是公司的附屬品。 在自媒體時代，普通人也應該理解廣告
“現代廣告業之父”和“品牌形象之父”David Ogilvy說：
“一切都是為了銷售，否則，我們就不做廣告。”“每個廣告都是建立品牌個性的長期投資。”
這兩句話指出了廣告在現代商業活動中的作用和重要性。 然而，在廣告實踐中，一些廣告會深深紮根於人們的心中，引爆市場，甚至成為福斯的經典。 有些廣告不僅沒有給品牌增添光彩，而且會引起懷疑和責備。
例如，“百年大潤發”電視廣告以其獨特的創意、鮮明的主題、溫馨的故事情節、融入中國傳統文化元素，成為廣告行業的傑作和崇拜經典。
相反，2017年招商銀行的廣告用四分鐘講述了一個故事：剛到美國的外國學生想招待朋友，但他們不知道如何做蕃茄和炒蛋。 這位在半夜接受微信幫助的母親一邊做飯一邊教書，而她的父親則錄製了一段視頻。 最後，他成功地招待了他的朋友。
故事背後的暗示是：世界只不過是一盤蕃茄炒蛋。 儘管這個故事充滿了溫暖，但也受到了許多線民的責備和質疑。 有人認為廣告盲目追求聳人聽聞，不講邏輯，做不了蕃茄炒蛋。 為什麼百度不在半夜叫醒父母呢？ 也有人認為，這則廣告的內容與招商銀行的品牌無關，已經失去了廣告本身的意義。
為什麼以上兩個廣告在效果上有如此大的差异？ 文案撰稿人董東健曾經說過：
“廣告的本質是利用內容打動人們，改變他人的觀點和認知，最終促進行為的改變。”
第一則廣告“用內容改變用戶的觀點和行為”，為“百年大潤發”創造了巨大的商業利潤。
第二則廣告遠未達到預期效果。
可以說，這兩個廣告“變成內容，失去內容”。
從傳統的街道標誌、窗戶、紙質媒體、霓虹燈和廣播，到後來的電視和電影頻道，再到今天無處不在的網絡平臺，各種媒體都在傳播廣告。 表達形式也是非正式的，有文字、音訊和視頻可供選擇。 無論外在形式如何變化，廣告的內容總是比表達內容的方法更重要。 這就是我們常說的“內容為王”。
本文將結合心理學知識來揭示什麼樣的廣告內容對你最有吸引力？ 為什麼有吸引力？ 分享創造精彩廣告內容的六種方法。 我希望這篇文章能幫助從事廣告文案和創意工作的朋友，以及不從事廣告業的讀者理解廣告背後的本質和邏輯。
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