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1、內容表徵

製作產品宣傳片的目的是通過這種表達方式幫助客戶全面瞭解產品資訊，從而進一步增強人們對產品的記憶。 在眾多同質產品中，讓自己脫穎而出的唯一方法就是擁有與眾不同的特色。 只有當我們把自己與其他產品區分開來，讓消費者看到更多的可能性，我們才能激發人們的購買欲望。

2、創造性新奇

據說“好看的皮膚是一樣的，有趣的靈魂是百萬分之一”。 創意是宣傳片的靈魂。 囙此，在文案寫作過程中，創意必須融入其中。 良好的創意不僅豐富了人們的視覺衝擊力，而且從新穎的詮釋角度賦予產品新的意義。

3、觀眾共鳴

第二，在寫拷貝時，我們應該瞭解宣傳片是為誰製作的。 我們寫的詞是否符合這些特定群體的偏好並與他們產生共鳴。 畢竟，在今天的市場上，除了產品本身的質量，人們的選擇標準也在於其背後的含義。 一旦產品的設計理念和商業模式被消費者認可，將在很大程度上鞏固產品在消費者心中的地位。

4、文宣覈心

在碎片化時代的影響下，今天的宣傳片往往以“短”和“快”為重點，力求在最短的時間內交付產品的覈心內容。 囙此，在撰寫產品宣傳片時，應注意篩選產品的基本資訊，選擇行業最具核心競爭力的資訊。 只有這樣，才能保證宣傳片整體信心的傳遞程度，提高文宣效果。